Depuis quelques jours en Europe, pour accéder à Instagram et Facebook, les utilisateurs sont confrontés à une nouvelle exigence : soit payer un abonnement, soit accepter de recevoir des publicités ciblées et de partager leurs données personnelles. En d’autres termes, les réseaux sociaux de Meta ne sont plus aussi gratuits qu’auparavant et affichent désormais un coût pour les utilisateurs.
Instagram et Facebook deviennent payants : un précipité inattendu
La surprise a été totale pour de nombreux utilisateurs lorsqu’ils ont tenté d’accéder à leur compte Instagram ou Facebook, pour se voir confronter à un écran les informant que les réseaux sociaux étaient désormais payants. La transition vers un modèle payant était pressentie depuis quelque temps, mais la rapidité avec laquelle cela s’est produit a pris tout le monde au dépourvu.
Les utilisateurs se voient présenter un choix clair : soit continuer à utiliser les produits Meta gratuitement tout en autorisant l’utilisation de leurs informations à des fins publicitaires, soit souscrire à un abonnement payant pour utiliser les réseaux sociaux sans publicités.
Une étape majeure pour Meta
Cette décision représente un moment clé pour Meta, le groupe propriétaire d’Instagram et Facebook. Après plusieurs événements majeurs, notamment la mise en place du RGPD en 2018 et plus récemment, la réglementation européenne sur les services numériques (DSA) et la fonctionnalité de transparence de suivi des applications (ATT) lancée par Apple, Meta a décidé de revoir son modèle économique et de tirer des conséquences directes de ces événements.
Les tarifs pour un abonnement mensuel via un ordinateur s’élèvent à 9,99 euros, tandis que pour un abonnement via un smartphone, le coût est de 12,99 euros par mois. Ces tarifs augmenteront même davantage le 1er mars prochain. Par conséquent, les utilisateurs devront payer jusqu’à 251,88 euros par an pour continuer à utiliser Instagram et Facebook sans publicités, avec la garantie que leurs données ne seront pas partagées.
De 119 à 251 euros par an
Avant cette transition, Meta gagnait en moyenne 72 euros par utilisateur et par an grâce à la collecte de données. Avec l’introduction de l’option payante, chaque abonné devrait rapporter 180 euros supplémentaires par an au groupe (119 euros nets une fois déduite la commission d’Apple et Google).
En somme, cette évolution vers un modèle payant représente un tournant important pour Meta. Elle offre aux utilisateurs la possibilité de choisir entre la gratuité accompagnée de publicités ciblées ou un abonnement payant garantissant une utilisation sans publicités, mais à un coût financier réel pour les utilisateurs.
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