Certains adultes éprouvent une fascination pour le rayon jouets de certains magasins, qui les pousse à vouloir retrouver leur enfance. Cette tendance spécifique attire l’attention des sociologues, qui cherchent à comprendre les motivations derrière cette régression. Pour ces adultes, le fait de se replonger dans l’univers des jeux et des jouets de leur jeunesse est une source d’évasion et de bonheur, leur permettant d’échapper au stress et aux responsabilités de la vie quotidienne.
Les kidultes : quand les adultes retombent en enfance
Ce jour-là, un groupe de collègues travaillant pour une société d’assurance se prépare pour un jeu insolite : ils doivent chercher des objets cachés dans une piscine à balles. « Ça me rappelle l’enfance, carrément », rit l’une d’eux. S’amuser entre adultes en se remémorant des souvenirs d’enfance est devenu une tendance marquante ces dernières années. Ces adultes qui cultivent cet esprit ludique sont appelés les « kidultes », contraction des mots « kid » et « adulte ».
Le succès du business de la nostalgie
Un restaurant a décidé de revisiter les plats de la cantine, comme le Babybel pané ou le cordon-bleu. Une plongée en enfance, sans complexe. « C’est réconfortant, que des bonnes choses », confie un client. Le fondateur, Julien Hemmerdinger, a ouvert une vingtaine de ses restaurants. « C’est la madeleine de Proust. On a un œil nostalgique, un œil bienveillant sur cette période », explique-t-il.
Les marques ont également saisi l’opportunité offerte par le business de la nostalgie. Dans une enseigne de jouets, on peut trouver aux côtés des modèles destinés aux enfants, des déclinaisons pour adultes. Avec une croissance exponentielle ces dernières années, le marché des kidultes représente aujourd’hui plus d’un milliard d’euros.
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