Environ 36 milliards de dollars ont été déboursés par le groupe agroalimentaire américain Mars pour l’acquisition de son rival Kellanova, connu pour les chips Pringles et les snacks Kellogg’s. Mars, leader mondial dans le domaine de la confiserie, aspire à doubler ses revenus issus des produits de grignotage au cours de la prochaine décennie.
Mars croque Pringles : fusion géante dans l’alimentation
Le maître du sucré dévore son équivalent salé. Voilà ce qui résume l’acquisition marquante du géant agroalimentaire Mars, bien connu pour ses barres chocolatées iconiques, qui a annoncé le 14 août le rachat de Kellanova, l’entreprise propriétaire des célèbres chips Pringles et des snacks Kellogg’s. Cette transaction colossale, d’un montant de 36 milliards de dollars, soit près de 33 milliards d’euros, établit une nouvelle référence dans l’industrie du snacking pour 2024, créant ainsi un véritable titan de cette catégorie alimentaire.
Mars est un nom qui résonne mondialement avec des produits emblématiques comme Twix, Bounty, Snickers, et les célèbres M&M’s. Cependant, son portefeuille ne s’arrête pas aux confiseries. En France, Mars gère également des marques telles que le riz Ben’s et les chewing-gums Freedent et Airwaves. Une part significative de ses revenus provient aussi de l’alimentation pour animaux, avec des marques phares comme Royal Canin, Whiskas, et Sheba.
Kellanova, pour sa part, est une entité relativement nouvelle. Cette entreprise est née de la scission des activités de l’américain Kellogg’s, formant une branche dédiée principalement aux chips, biscuits, et certaines marques de céréales célèbres comme Special K et Frosties. La fusion des capacités de Mars et Kellanova créerait une entité pesant près de 63 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel et employant quelque 175 000 personnes dans le monde entier.
Un objectif de diversification
Mars, un empire familial centenaire et discret non coté en Bourse, plus valorisé que des géants comme Coca-Cola, a sauté sur l’opportunité de racheter Kellanova pour doubler ses revenus issus du grignotage sur la prochaine décennie. Détenant déjà plus de 13 % du marché mondial de la confiserie, Mars se tourne vers de nouveaux relais de croissance dans le grignotage salé, un secteur en pleine expansion par rapport au sucré. Cette diversification stratégique vise à étendre la présence internationale de Mars et à compenser la baisse des volumes de vente dans un contexte où l’inflation a poussé les consommateurs vers des produits de marques distributeurs, moins onéreux.
Néanmoins, cette transaction d’envergure doit franchir plusieurs étapes réglementaires avant d’être finalisée. La mise en œuvre complète de ce rachat n’est pas prévue avant 2025. Le paysage de l’agroalimentaire s’oriente clairement vers la consolidation, témoignant de l’apparition de super géants dans l’industrie. Le rapprochement historique entre Kraft Foods et Heinz, avec ses 45 milliards de dollars en jeu, illustre cette tendance. Manifestement, le secteur de la junk food et du grignotage conserve une dynamique puissante et promet encore de belles perspectives pour l’avenir.
Endossant le rôle de leader dans cette nouvelle ère de l’industrie alimentaire, Mars s’estime prête à affronter les défis du marché mondial. En misant sur la diversification et l’innovation, l’entreprise espère consolider sa position non seulement comme un géant du sucré, mais aussi comme un acteur incontournable du grignotage global. Les observateurs suivront avec intérêt l’évolution de ce mastodonte de l’agroalimentaire.
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