En moins de quatorze jours, Meta devra prendre des mesures pour interdire l’utilisation de données personnelles à des fins de publicité comportementale sur ses plateformes.
L’Union européenne interdit à Meta l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires
Le Comité européen de la protection des données (EDPB) a annoncé qu’il demandait à Meta de cesser tout usage des données personnelles à des fins de ciblage publicitaire sur ses plateformes Facebook et Instagram dans l’Union européenne. Cette interdiction constitue un revers pour le géant américain, qui mise sur ses abonnements payants pour se conformer à la réglementation en vigueur.
Une pratique contraire au règlement européen sur les données
Cette décision de l’EDPB vient s’inscrire dans une longue lutte contre une pratique jugée contraire au règlement européen sur les données (RGPD). En effet, la collecte et l’analyse des données de milliards d’internautes afin de leur soumettre des publicités personnalisées est au cœur des modèles économiques des géants du web. Cette pratique est pourtant jugée non conforme au RGPD.
Cette décision est intervenue après que l’autorité de régulation norvégienne des données a enjoint à Meta de cesser de recueillir, sans consentement explicite, les données des utilisateurs de ses plateformes dans le but de leur adresser des publicités ciblées. Depuis mi-août, cette autorité norvégienne impose une amende quotidienne au géant américain.
Une décision contraignante et urgente
Le Comité européen de la protection des données a finalement adopté une décision urgente et contraignante pour étendre cette interdiction norvégienne aux trente pays de l’Espace économique européen. Il a précisé que cette décision a été signifiée à Meta, qui risque de lourdes amendes en cas de non-conformité.
Cette interdiction a été un coup dur pour Meta, qui peine à se conformer à la réglementation européenne sur les données personnelles. La société doit désormais revoir son modèle économique et trouver des alternatives à la collecte et à l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires.
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