Depuis quelques jours, une nouvelle application du nom de Doritos Silent est disponible aux États-Unis. Grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle, cette application a pour but d’atténuer le son des chips qui craquent lorsque l’on les mange. Elle est principalement destinée aux joueurs de jeux vidéo, qui souhaitent éviter les bruits gênants lorsqu’ils se nourrissent.
Les joueurs de jeux vidéo et les snacks : un mariage parfait ou problématique ?
Les joueurs passent de longues heures devant leur ordinateur à jouer à des jeux vidéo, et c’est bien connu, ils aiment grignoter en même temps. Une étude menée par la marque Doritos dans plusieurs pays, dont la Chine, le Portugal, le Royaume-Uni, l’Inde et les États-Unis a révélé que 90% des joueurs américains grignotent pendant qu’ils jouent. Cependant, le bruit de quelqu’un d’autre en train de manger peut être dérangeant pour les autres joueurs.
Une solution pour grignoter sans déranger
Face à ce dilemme, Doritos a tenté de résoudre le problème en lançant une version de ses chips moins bruyante et moins salissante, initialement destinée aux femmes. Cependant, les consommateurs n’ont pas apprécié cette nouvelle version. Ils estiment que le fait que les chips fassent du bruit en croquant dans la bouche fait partie du plaisir de les manger.
PepsiCo, la multinationale qui possède la marque Doritos, a trouvé une alternative intéressante : une application appelée Doritos Silent. Disponible pour l’instant uniquement sur PC, cette application utilise l’intelligence artificielle pour atténuer les bruits de mastication et permettre aux joueurs de continuer à communiquer en ligne sans être dérangés.
La genèse de Doritos Silent
L’application Doritos Silent repose sur une technologie d’intelligence artificielle développée en collaboration avec la société Smooth Technology, dont l’un des dirigeants est un grand fan de jeux vidéo. Pour entraîner cette intelligence artificielle, le groupe PepsiCo a recruté 500 personnes pour les enregistrer en train de manger des Doritos, afin de collecter environ 5 000 bruits de mastication différents. Ces sons ont ensuite été utilisés pour former l’IA pendant six mois, lui permettant de reconnaître les bruits de manger des chips par rapport à une conversation normale.
Une application réussie mais controversée
L’application Doritos Silent a suscité à la fois de l’enthousiasme et des controverses. Certains ont salué l’efficacité de la technologie, la qualifiant de « très efficace ». D’autres, cependant, ont critiqué l’application, la qualifiant d’ « outil profondément inutile ». De plus, certains consommateurs ont pensé que Doritos Silent était une nouvelle saveur de chips proposée par la marque.
En fin de compte, l’application a fait parler d’elle et a contribué à promouvoir la marque, notamment auprès de la génération des milléniaux et de la Génération Z, qui représente une part importante des joueurs de jeux vidéo. Même si l’application a été conçue à l’origine pour les Doritos, elle pourrait être utilisée avec d’autres marques de chips, voire des légumes frais.
Il est à noter qu’il n’existe pas encore de version de l’application permettant de masquer les bruits de mastication lors d’une visioconférence. Certains suggèrent d’éviter tout simplement de grignoter devant son écran pour éviter toute perturbation.
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